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低头族侵蚀广告时间 专家:分众传媒生存基础动摇

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网易首页   03-21 07:12

  经记者 夏冰 王晶 每经编辑 卢祥勇在移动互联网成为主流之前,“三无时间”是人们普遍的痛点,分众的出现弥补了这个巨大的注意力空白。

  《每日经济新闻》记者采访了多位广告主,均表示对分众传媒所带来的引流效果持怀疑态度。

  居民:不会跟着广告去消费

  目前,分众传媒的主要收入来源主要包括楼宇视频媒体和框架媒体两类楼宇广告。

  截至2016年6月30日,分众传媒拥有自营楼宇视频媒体约19.2万台,覆盖全国约90个城市和地区,另外,公司框架媒体保有量超过121万块板位,覆盖全国约46个城市。

  上月公布的业绩快报显示,2016全年,分众传媒实现了营收破百亿、净利润强劲增长三成。

  在上海外环外一国际中高档小区里,每栋公寓楼的电梯内都有两幅分众传媒的静态框架媒体。

  “在移动互联网时代,我认为没有选择就是最好的选择。”江南春认为,尽管手机占用了人们生活中的大部分碎片化时间,但当进入一部电梯没有信号覆盖,或者电影放映前暗场时,人们都处在一个相对封闭的空间,这时的广告较难被手机抢去风头。

  广告主:精准投放效应打问号

  一位互联网旅游类创业公司的品牌总监向记者透露,“我们曾在去年投过两周做尝试,在上海地区投了40万,投的是分众传媒电梯外面的那种静态画框式广告,大约覆盖了500个以上的写字楼和小区电梯,通过监控来看,其实效果没有我们想象中的好。搜索量、网站流量、社交平台上的话题有一定提升,但是没有到期待的程度。后来我们分析主要还是因为旅游是低频消费品,复购率也低,品牌忠诚度就更低。如果要通过投放来达到拉动销量和品牌传播的目的,必须重复投放,最少半年是一个周期吧,才能看到一些成效。”

  上述品牌总监对记者表示。

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